- 5 декабря 2012, среда
- Санкт-Петербург, Санкт-Петербург, ул. Инженерная, д.6
05.12 - Семинар "Создание бренда"
Извините, регистрация закрыта. Возможно, на событие уже зарегистрировалось слишком много человек, либо истек срок регистрации. Подробности Вы можете узнать у организаторов события.
Ведущий: Борис Анатольевич Григорьев — маркетолог-практик с 15-летним стажем, консультант-преподаватель шведского института менеджмента IFL программы «Develop your business» («Развивай свой бизнес»). Время проведения: 19.00-21.00 Стоимость участия: бесплатно.
05.12 — среда - Семинар "Создание бренда"
Ведущий: Борис Анатольевич Григорьев — маркетолог-практик с 15-летним стажем, консультант-преподаватель шведского института менеджмента IFL программы «Develop your business» («Развивай свой бизнес»), автор цикла передач о маркетинге и рекламе на радио «Эхо Москвы», эксперт телепрограммы «Открытая студия» на ТВ «5-й канал». Управляющий Маркетинговой компанией «Григорьев Борис и партнеры», Директор рекламного агентства GenerationBrand, сопредседатель «Клуба директоров рекламных агентств», Вице-президент по маркетингу Агентства территориального развития Республики Калмыкия, Вице-президент по маркетингу девелоперской компании «Европейские предместья».
Основные темы:
- Создание и реклама бренда. О чем пойдет речь. Верна ли Ваша Стратегия продвижения бренда?
- Исследования: Анализ спроса, анализ предложения, анализ рекламы. Описание целевого сегмента – способы определения. Метод опросов.
- Стратегия продвижения бренда. Выяснение конкурентных преимуществ бренда (дифференцирование) и восприятия потенциальных потребителей (позиционирование). Основные разделы стратегии и ее исходные данные. Сколько может стоить ошибка позиционирования?
- Цели продвижения на различных этапах жизненного цикла товара.
- Структура бренда и Объекты продвижения.
- Сколько брендов может вместить рынок? Бренд компании и бренд ее продукта. Что считать линейным расширение бренда? Когда остановиться? Каковы критерии оценки? Название бренда и его слоганы. Примеры позиционирования бренда.
- Этапы жизненного цикла торговой марки, бренда и отрасли. Эволюция рынка. Что рекламируется после достижения известности бренда?
- Ответы на вопросы участников.
Цель: Знакомство с технологиями и методиками создания и управления брендами
Аудитория:
- Владельцы бизнеса и генеральные директора
- Директоры по рекламе, маркетингу, развитию
- Руководители отделов рекламы, маркетинга, развития
- Руководители, участвующие в разработке стратегий продвижения
- Бренд-менеджеры